想做、可做、能做

1. 想不想做

企业愿景。想做包括一个企业的使命、愿景和目标。使命是一个企业之所以存在的根本目的,它为客户和社会到底创造什么价值。愿景是企业对自己长远发展的一种期望。愿景又可以分解为阶段性的目标。在帮助一个企业制定战略的时候,首先要明确的就是它的老板到底想要做什么:赚钱,成名,立业?做企业是很辛苦的事。是不是真想做(有没有激情),真想做什么,都是企业家首先要想清楚的事情。这是清晰战略的第一步。

2. 可不可以做

有达到愿景的路径。可做是对企业发展所面临的外部机会的判断。机会有大有小,有急有缓,有重有轻,善于判断并抓住机会是企业家成功的重要原因。“时势造英雄”。在一个特定的历史时期,哪些可做,是有客观规律性可循的。顺势而为,往往可以事半功倍。对社会政治、经济、文化发展大势,以及行业演变规律的准确把握是制定战略的重要基础。做真正值得做的事,而不是有钱就做,有机会就上。这是清晰战略的第二步。

3. 能不能做

企业有能力去实施。能做是对企业自身资源和能力的判断。“没有金刚钻,不揽瓷器活”。企业能否将战略贯彻到位,关键在于其是否拥有与所制定战略相匹配的能力。后者是将抽象战略具体化的工具。战略的思路很容易模仿,但支持战略的能力却很难模仿,因为能力的培养非一日之功。企业的每一步突破,都需要付出长期不懈的努力。超过行业增长率之前,不存在能不能做的问题。

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